马年春节，晴好天气与文旅热度双向加持，云南文旅市场暖意涌动，大理、昆明、西双版纳等地跻身全国热门民宿目的地前十。某平台旅行数据显示，春节期间，云南文旅预订增速达28%，重庆、成都、北京、贵阳、深圳、广州等地的省外游客偏爱春节来云南游玩。目的地选择上，昆明、丽江、红河、大理、西双版纳位列热门目的地Top5。
云南新兴旅游业态持续升温，成为市场亮点。云南省文旅厅供图
2026年春节假日，云南省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元。在线旅游平台数据显示，2026年春节期间，云南省在线旅游领跑全国，OTA人次同比2025年春节增长33.4%，OTA金额同比增长30.7%。从全国省份排名来看，云南省OTA人次和OTA金额均位列全国第2位。宝藏小城游、世界花园游、文化遗产游等主题深度游尤受人喜爱。
从短期打卡的风景路过，到长期停留的生活扎根，“旅居云南”正打破传统旅游的边界，重新定义“诗与远方”，也成为云南文旅高质量发展的新引擎。
“走出一条持续健康的文旅发展之路”
“旅居”，近年来已成为我国文旅发展的新的关键词之一。从“旅行”到“旅居”，一字之差，其内涵却有显著差异。对很多旅居者而言，后者是一种有烟火气的“诗与远方”，意味着打开一种新的生活方式和想象空间。
作为新业态和新生活方式，旅居的兴起源于文旅市场转型升级与民众生活理念转变。近年来，人们对旅游的需求已从“走马观花”逐渐转向“深度体验”，渴望在风景中安放生活，在烟火中感受远方。
中国旅游研究院的数据显示，全国旅居市场的潜在需求可达6亿人次，整体市场规模预计接近3万亿元。旅居，凭借“长期停留+深度体验”的特点，正成为连接城市与乡村、观光与生活的新场景。
对云南而言，旅居的崛起，则是精准发力、系统布局的成果。云南凭借得天独厚的气候条件、绚丽多彩的民族文化、纯净优美的生态环境，成为承载这份需求的天然沃土。
2025年，云南围绕“走出一条持续健康的文旅发展之路”，精心打造“旅居云南”等品牌，全年接待游客7.82亿人次、实现旅游总花费1.27万亿元，文旅发展主要指标持续刷新纪录，为旅居产业发展筑牢了坚实基础。
“旅居云南”的蓬勃发展，离不开科学规划的引领与制度保障的护航。云南坚持“规划先行”，编制旅居发展专项规划，确立“两轴三带六区”空间格局，明确各州市发展定位，让旅居发展有章可循、有据可依。
同时，云南通过制定旅居统计、人才专项计划等制度，完善旅居目的地服务指引，从住宿、餐饮到交通、医疗，从文娱配套到业态植入，全方位规范服务标准，让旅居者既能感受云南的烟火温情，也能享受便捷舒适的生活保障。
更值得关注的是，云南严守发展底线，出台旅居发展正负面清单，坚决守住生态保护红线、永久基本农田等底线，确保旅居发展与生态保护、乡村风貌保护同频共振，实现可持续发展。
业态创新与示范引领，让“旅居云南”焕发蓬勃生机和独特魅力。云南打破传统旅居的单一模式，将非遗、文创、书咖等多元文化业态融入旅居场景，培育引进2300多个茶咖小馆、文创空间、直播小院等旅创工坊，让旅居者既能体验民族织锦、采茶制茶等非遗技艺，也能感受潮流文化与本土特色的碰撞。
在西双版纳基诺山乡，依托高森林覆盖率发展雨林徒步、乡村旅居，不仅带动当地户均年增收超5万元，更推动乡风文明改善。在丽江玉湖村，村民改造自家民居打造特色民宿，保留传统风貌，一年收入可达15万元，实现了民居活化与村民增收的双赢。
此外，云南推出100个典型案例，优选26个开展旅居高质量发展试点，让旅居模式在实践中不断完善，形成可复制、可推广的经验。
“旅居云南”的价值已超越旅游本身
“旅居云南”的价值，已超越旅游本身，彰显出更大的经济、社会、文化综合效益。在经济层面，旅居产业成为拉动消费、带动就业的新增长极。
2025年，云南旅居人数达551.24万人，同比增长41.4%，旅居总花费697.05亿元，同比增长54.2%，人均每日消费仅150元左右的高性价比，吸引着更多人前来停留。旅居经济带动交通、餐饮、住宿等消费同频增长。
更重要的是，旅居产业有力推动乡村振兴。2025年，云南省从事旅居业务的自然村较2024年增长15倍，直接盘活农村闲置房屋2.78万余间，带动6.69万人就地就近就业。同时，旅居产业还带动房地产等相关行业发展，实现了产业融合发展的良性循环。
在社会与文化层面，“旅居云南”成为促进各民族交往交流交融、传承优秀文化的重要载体。
与此同时，丰富的政策支持吸引许多旅居者变身创业者，他们带来新的理念与资源，与本土文化碰撞融合，为云南发展注入新的活力。
当然，“旅居云南”在快速发展中也面临一些挑战，诸如部分区域配套设施不够完善、产品业态不够丰富、联农带农机制尚需加强等，亟待进一步完善提升。但不可否认的是，“旅居云南”已成为云南的“新特产”，正在成为一张享誉全国、走向世界的文旅名片。文化和旅游部部长在部长通道向全球推荐、国外媒体点赞，这些认可不仅是对云南旅居实践的肯定，更彰显着“旅居云南”的发展实力和巨大潜力。
未来，随着旅居规划的不断完善、服务品质的持续提升、业态创新的不断深化，“旅居云南”有望吸引更多人前来安放生活、追逐梦想，持续书写云南文旅高质量发展的新篇章，也为全国文旅转型升级提供有益借鉴。
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